En cette fin d’année 2018, difficile de passer devant la vitrine d’une boutique Lacoste sans y voir Mickey et Minnie. Non, ce n’est pas une boutique Disney.
Des souris remplacent le crocodile Lacoste
Et que font-ils? Ils jouent au tennis et ornent les produits Lacoste à la place du crocodile. A l’occasion des anniversaires des 2 marques (Lacoste 85 ans et Disney 90 ans), celles-ci ont créé une collection spéciale :
Disney | Lacoste: A Very Merry Match aux USA ou Disney X Lacoste en France.
Une newsletter annonçait début Novembre un contenu exclusif et si on avait la curiosité de l’ouvrir, on découvrait la vidéo amusante ci-dessous avec Novak Djokovic, égérie de la marque cette année. Fruit de la collaboration entre BETC et Disney, cette vidéo est dans le plus pur style Disney: en effet, Mickey brodé sur le polo de Novak devient dessin animé et a bien du mal à rester accroché pendant les échanges d’entrainement du tennisman. Evidemment, on imagine les studios Disney derrière les effets spéciaux.
C’est Disney UK qui a produit cette petite vidéo.
Le crocodile habitué, laisse sa place le temps de la collaboration.
On l’aura compris, les vêtements de sport doivent être solide, comme ces marques bientôt centenaires.
Les américains ont eu la primeur de la collection puis, dès le 14 novembre 2018, le reste du monde a pu refaire ces vitrines avec des vêtements, mais aussi des tennis et des accessoires ( porte-monnaie, portefeuille, sacs…) à l’effigie de Mickey ou Minnie d’hier ou d’aujourd’hui en impression 3D.
Il est encore temps de s’offrir un tee-shirt avec cette Minnie qui donne envie de jouer au tennis à tout le monde et qui s’animera peut être…
Le crocodile pas encore en voie d’extinction
A noter qu’une autre campagne Lacoste également réalisée par BETC fût primée en 2018 :
Félicitations à @LACOSTE qui a reçu le Grand Prix @Strategies du #Luxe 2018 pour sa campagne #SaveOurSpecies réalisée par @BETCParis !
— Disney Media & Partenariats (@DisneyMediaFR) 13 décembre 2018
Une campagne engagée pour la préservation des espèces en voie de disparition pour soutenir @UICNfrance ! 🐊🐢🐊🦎🐊 https://t.co/dL54vXtUrp
Cette campagne n’a pas laissé indifférent Disney. Le crocodile avait laissé sa place à des espèces en voie d’extinction.
En achetant un polo, vous contribuez à aider l’UICN et Lacoste dans ce combat pour la conservation de la nature à travers le monde.
Le lien entre le crocodile et tous ces animaux sauvages est beaucoup plus évident que celui avec les deux souris de Disney. 1775 tee-shirts ont été mis en vente. C’est la totalité des animaux répartis en 10 espèces recensés à ce jour. Par exemple, il ne reste plus que 150 Gibbons de Cao-vit à cause de la déforestation en Asie.
La collection est épuisée mais la collaboration entre Lacoste et Save our species durera 3 ans pour donner de la visibilité aux actions de l’association.
Sources:
- https://www.thedrum.com/creative-works/project/the-walt-disney-company-ltd-lacoste-mickey-mouses-90th
- https://www.strategies.fr/evenements/222299/222064
- https://www.lacoste.com/fr/lacoste-save-our-species.html
- https://www.saveourspecies.org/
